50 років як курорт: Східниця формує нову туристичну стратегію

Східниця, відома своїми мінеральними джерелами, сьогодні переосмислює власну роль на туристичній мапі України. Через півстоліття після отримання статусу курорту вона позиціонує себе не лише як бальнеологічний центр, а як комплексну дестинацію здоров’я, відновлення та сучасного туризму.

Таке бачення окреслили учасники конференції «Східниця. 50 років курорту», зокрема під час панельної дискусії, присвяченої стратегії розвитку. У центрі обговорення — баланс між збереженням природних ресурсів і розширенням туристичної пропозиції.

Йдеться про розвиток медичного, wellness, ділового та подієвого туризму — напрямів, що здатні забезпечити курорту цілорічну привабливість і зменшити залежність від сезонності.

Модератор дискусії Євген Кудрявченко зазначив, що Східниця входить у фазу активного зростання, яка супроводжується появою нових інвесторів і проєктів із вищими стандартами якості.

Директор департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОДА Роман Хім’як підкреслив, що нинішній розвиток галузі можливий насамперед завдяки ЗСУ. Він також презентував ініціативу «Терапія мандрами», спрямовану на відновлення військовослужбовців і членів їхніх родин.

«Курорт має пропонувати комплексний продукт — поєднання медицини, рекреації та емоційного досвіду. Саме диверсифікація послуг формує економіку перебування: впливає на тривалість візиту, середній чек і стійкість курорту. Тому подієві, спортивні та культурні активності стають невід’ємною частиною його економічної моделі й безпосередньо визначають ефективність дестинації», — зазначив Роман Хім’як.

Голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака звернула увагу, що Східниця дедалі активніше стає платформою для корпоративних і освітніх подій, а також місцем якісного відновлення.

Селищний голова Східниці Іван Піляк акцентував на екологічній основі розвитку курорту та співпраці громади з бізнесом у формуванні нової стратегії на найближчі 5–7 років.

«Вода — це наша унікальність, яку ми зобов’язані зберегти. Ми вже забезпечили 150 гектарів охоронних територій навколо джерел — це фундамент сталого розвитку Східниці», — наголосив він.

До дискусії також долучилися архітектор Іван Капустей та девелопер Сергій Ковальов, які окреслили підходи до просторового планування та модернізації інфраструктури.

У межах конференції відбулися медична панель «Східниця — унікальний бальнеологічний курорт», історична доповідь про розвиток громади та презентація книги «Східниця — джерело здоров’я. Люди, джерела, оздоровниці».

Сьогодні бізнес відверто говорить про одну проблему — критичний брак працівників.

І індустрія гостинності тут не виключення. Фактично всі спікери були в цьому одностайні: без системної роботи з молоддю ця проблема тільки поглиблюватиметься, молодь — це не “перспектива на майбутнє”, це ресурс, без якого бізнес не зможе рости вже сьогодні.

«Зараз ключове — це інтегровані програми професійної підтримки молоді: на рівні держави — для окремих галузей економіки, і на місцях — через партнерство бізнесу та освіти. Бо прості речі працюють найкраще: коли готель співпрацює з навчальним закладом — з’являється не лише працівник, а людина, яка вже розуміє середовище і залишається в ньому», — підкреслює Роман Хімʼяк.

Організатором заходу виступила Східницька селищна рада.