«Бренд території як інструмент економічного розвитку»: на Львівщині відбувся тренінг для представників сфери туризму 

У Львівській обласній державній адміністрації відбулася мотиваційна та практична зустріч, присвячена брендингу територій як інструменту економічного розвитку громад. Захід відкрив 2026 рік професійною дискусією про сучасні підходи до стратегічного розвитку громад, туризму та залучення інвестицій.

Спікером став Ігор Чава — експерт у сфері територіального брендингу та розвитку громад, викладач Київської школи економіки, засновник Агенції територіальних ініціатив, автор маркетингових стратегій для українських міст та ініціатор міжмуніципальної співпраці у сфері туризму.

У центрі обговорення — бренд території не як логотип чи слоган, а як репутація, що формується через реальні рішення, політику, культуру, інфраструктуру та щоденні дії громад. Саме перше відчуття й асоціація, які виникають у людини з назвою міста чи громади, дедалі більше впливають на рішення — чи приїхати сюди, інвестувати, розвивати бізнес або залишитися жити.

Під час зустрічі учасники говорили про відмінність між брендом, брендингом і маркетингом, роль міського маркетингу у підвищенні привабливості громад для мешканців, туристів, бізнесу та інвесторів, а також про те, чому громади не можуть «створити бренд за шаблоном», але можуть цілеспрямовано розвивати його як частину довгострокової стратегії розвитку.

Окрему увагу було приділено розвитку бренду території як фактору економічного зростання. Послідовна робота з репутацією громади, її унікальністю, сервісами та якістю середовища напряму впливає на туристичну привабливість, інвестиційні рішення та здатність територій утримувати й залучати людський капітал.

Під час заходу також було представлено практичні кейси українських громад, де реалізація стратегій територіального брендингу супроводжувалася зростанням туристичних потоків, появою нових бізнесів, розвитком сервісів і збільшенням надходжень до місцевих бюджетів.

Важливість стратегічного підходу до розвитку територій підкреслив директор департаменту спорту, молоді та туризму ЛОДА Роман Хім’як: 

«Регіональна ідентичність є основою стратегічного мислення, а бренд території — інструментом, який допомагає цю стратегію реалізувати. Без чіткого розуміння, куди рухається громада, неможливо перейти від коротких рішень до системного розвитку. Саме любов і повага до свого містечка, вулиці, області формують фундамент для сильних брендів і стратегій, які зрештою роблять наші громади й Україну загалом місцями, куди хочуть приїжджати, інвестувати та жити».

Захід зібрав представників органів місцевого самоврядування, фахівців у сфері розвитку територій і туризму, а також усіх, хто працює з довгостроковими стратегіями громад. Зустріч стала простором для обміну досвідом, переосмислення ролі брендингу та пошуку практичних рішень, актуальних для громад Львівщини.